寫在前面

早安是一款居家自測便潛血的試劑盒。用于結(jié)直腸癌早期篩查，降低腸癌的病死率。國內(nèi)外專家一致把便潛血檢測作為腸癌篩查的首選檢測。以往便潛血檢測需要到醫(yī)院進行，糞便由個體采集后提交給檢驗科檢測，過程繁雜，同時受個體排便時間和地點的不確定、醫(yī)療機構(gòu)糞便檢測能力不足等原因，嚴(yán)重制約了便潛血檢測的普及。早安產(chǎn)品以其簡單便利操作和準(zhǔn)確結(jié)果會縮減篩查流程，節(jié)約大量人力和物力成本，利國利民。

杰果設(shè)計團隊的第一步是制定品牌策略。品牌策略的本質(zhì)是解決品牌差異化，是一個品牌各種品牌行為、動作及聲音的一面旗幟。品牌策略的建立是為了品牌能夠向受眾清晰的表達“我是誰？”“我是做什么的？”“我的形象怎樣？”，并且能夠保障品牌對外認(rèn)知是統(tǒng)一的。

行業(yè)背景

腫瘤：一種人類自身細(xì)胞的異常增生引發(fā)的疾病，是機體在各種內(nèi)外因素作用下，局部組織的某一個細(xì)胞在基因?qū)用嫔鲜ζ渖L的正常調(diào)控，導(dǎo)致其克隆性異常增生而形成的異常病變。分為良性腫瘤和惡性腫瘤兩類。

良性腫瘤：無浸潤和轉(zhuǎn)移能力的腫瘤，絕大多數(shù)不會惡變，很少復(fù)發(fā)，生長緩慢，形態(tài)上接近正常細(xì)胞和組織。

惡性腫瘤（癌癥）：侵襲性生長，生長迅速，且易發(fā)生轉(zhuǎn)移，治療后易復(fù)發(fā)，具有高發(fā)病率和高死亡率兩大特點。